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界面新闻记者|覃念念悦

北京时候4月8日凌晨，NCAA（好意思国大学体育协会）女篮决赛适度。南卡罗来纳大学最终以87-75治服爱荷华大学，以全赛季38-0的不败战绩夺得NCAA女篮总冠军。南卡罗来纳大学的卡米拉·卡多索（KamillaCardoso）以15分17篮板和3个盖帽拿下全场MVP（最有价值球员）称呼。

尽管仅仅一场大学生联赛比赛，但这场决赛的火热进度皆备不错并排NBA。

凭据转播商ESPN提供的数据，这场NCAA女篮决赛的平均不雅看量为1870万东谈主，最多工夫为2400万东谈主。当作参考，2022-2023赛季的NBA总决赛场均不雅看东谈主数也独一1160万东谈主。ESPN方面称，这场决赛是自2019年以来除奥运会和NFL外不雅看东谈主数最多的一场比赛。

而好意思国畅通品牌安德玛（UnderArmour），成为了这场得手的最大赢家。

安德玛缓助了这支本赛季保持不败的冠军球队，包括卡米拉·卡多索在内的广博球员脚上也衣着安德玛或是库里品牌（CurryBrand）的球鞋。南卡罗来纳大学的夺冠无疑给好意思国品牌带来了雄伟的曝光。

安德玛亦莫得放过这波流量。在Instgram等酬酢媒体平台上发布庆祝案牍如故是平淡操作，安德玛还异常在官网上线了南卡罗来纳大学的球迷家具，想哄骗这次契机加多品牌的销售额。

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篮球是安德玛最近十年颇为有趣的一条线。

2013年，安德玛以每年400万好意思元的缓助费从好意思国畅通品牌巨头耐克（Nike）手中签走了库里。库里在赛场上的统领力在场下退换成了超强的带货智力。库里系列篮球鞋每次上市都赶快售罄，篮球鞋销量的优异变现也让安德玛鞋类部门的收入在十年间翻了五倍，从2.99亿好意思元增长到15亿好意思元。

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而在安德玛品牌举座增长乏力的情况下，篮球品类的增长就更显脱落了。

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安德玛2023财年第三季度财报走漏，该季度品牌营收同比仅微增3%，达16亿好意思元（约合107.2亿元东谈主民币）；净利润仅1.2亿好意思元，处于低位。分品类看，除了篮球鞋处所的鞋类家具本季度销售额大涨25%至3.54亿好意思元外，服装品类和配饰品类销售额都下滑了2个百分点，分辩至10亿好意思元和1.05亿好意思元。

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本次活动的后半部分是谈话互动环节。石川佳纯说：“（自己）小学生的时候不喜欢吃蔬菜。吃饭的时候也躲起来藏起来，经常被父亲和母亲骂。”石川佳纯从自己的经验，传达了小学生要注重营养的重要性。按照石川佳纯的说法，她在初中时经常去海外打比赛，由于时差原因对身体的管理变得更严格了，那个时期自己变得不挑食，所以身体的抵抗力在提升，同时也不会感冒了。

关系词，安德玛想要靠篮球品类赚更多钱依然存在难度。天然手抓库里，但和领有詹姆斯、杜兰尽头一众球星的巨头耐克比拟，安德玛代言东谈主的“板凳深度”如故不够的。但同期，和耐克、阿迪达斯比拟，安德玛有限的“钞智力”也不及以守旧我方在签球星这一项上走东谈主海政策。

于是，安德玛将视力看向大学生联赛和大学生球员，走起“农村包围城市”的道路。这次南卡罗来纳大学夺冠声势的后卫球员MiLaysiaFulwiley等于CurryBrand签约的第一位大学生球员，而南卡罗来纳大学的夺冠也让打“大学生牌”的安德玛大获收效。

但需要明慧的是，这么的道路天然性价比高，但带来的多是短期收益。詹姆斯、库里这么级别的球星球迷群体范围大且相对厚实，购买力强的同期也能为品牌提供恒久销量。而大学生联赛这边，受广博是一年看一次吵杂的不雅众，收益相对有限。

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挑升义的是，两大国产畅通品牌现在也在国内的劳动篮球联赛和大学生篮球联赛上分庭抗礼：李宁抓有CBA的缓助，另一国产巨头安踏则于岁首拿下CUBAL的协议。

球星方面，凭借和韦德、巴特勒、麦科勒姆、拉塞尔等球星的配合开云体育官方入口，李宁恒久以来都是篮球边界的国产头部品牌。而安踏也在借由欧文一代的发布登陆好意思国，犀利追击。